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命题单位

广州市特贤食品有限公司

品牌名称

“贤哥”食品

品牌调性

休闲、快乐、有趣、有爱（love）

品牌目标

打造成为年轻人喜欢的休闲食品品牌

产品名称

辣条、盐焗鸡蛋、魔芋素毛肚、台式烤肠

广告主题

贤哥相伴，无love不欢!

传播/营销目标

1.让目标人群充分了解贤哥食品，进一步提升知名度、美誉度。

2.为贤哥食品注入崭新、富于设计感的创意元素。

企业/产品简介

贤哥食品创办于2003年，总部位于广州，是一家集休闲食品的研发、生产和销售为一体性的综合现代化股份制企业，公司生产的“贤哥”牌系列辣条（面筋制品）、盐焗蛋、魔芋制品、烤肠制品、鱼糜制品、肉制品等产品，已发展成为国内知名品牌。

公司销售网络遍布全国大、中型卖场，同时运营天猫、京东等线上商城。

目标消费群

1.辣条、魔芋、台式烤肠：15-25岁的学生群体、白领一族。

2.盐焗鸡蛋：偏重于都市白领、年轻家庭。

主要竞争者

卫龙（辣条、魔芋）、无穷（盐焗鸡蛋）

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■广告文案 ■营销策划 ■综合设计

注意事项

1.所有创意须紧密围绕贤哥品牌调性展开。

2.所有创意须原创、独家并且首次提交。

3.基本元素的要求：贤哥品牌logo（金底蓝字）、品牌代言人应用的唯一性（李好）、辣条的创意设计必须针对白袋产品。

命题要求阐述

命题产品选择要求：请以辣条、盐焗鸡蛋为主打，魔芋素毛肚、台式烤肠为辅助。

【平面广告】

1.品牌主视觉海报

创意并设计符合贤哥“休闲、快乐、有趣、有爱”品牌调性的主视觉海报，必须植入品牌logo及广告语“贤哥相伴、无love不欢”，如需表现产品则仅限本次命题指定产品。

2.产品主题海报

（1）围绕命题产品，分别结合其产品外观及属性，提炼卖点与诉求。

（2）适用生活/工作场景或热点话题，将产品使用场景与品牌调性结合。

3.节庆营销海报

融入产品使用场景，结合各类节庆、节气（如春节、端午节、中秋节、劳动节、国庆节、母亲节、感恩节、情人节及24节气等）设计主题海报。

【影视广告】

1.赋予情感诉求、故事情节，能够引起00后情感共鸣并表达贤哥品牌调性、易于传播的影视作品。

2.要求植入贤哥logo及slogan，其中广告语可沿用（贤哥相伴，无love不欢），也可全新创意，时长须适于电视播出。

【短视频】

1.围绕贤哥品牌调性，创意好玩、有趣、传播性强，适于抖音、快手等短视频平台发布的创意作品，视频时长15-60秒。

2.表现形式为真人实拍。

【广告文案】

1.针对“贤哥相伴，无love不欢”广告语，进行口语化、生活化的提炼与优化。

2.基于贤哥品牌调性，提炼、创意全新的品牌slogan及产品广告语。

3.撰写适合微信传播的长图文、微博互动话题及品牌故事。

【营销策划】

1.依据贤哥产品线及其市场环境，在核心产品及主品牌的发展方向上规划品牌策略、市场策略、传播策略及市场活动的营销方案。

2.针对双微、短视频等平台，策划相应的社会化创意传播方案。

【综合设计】

1.包装设计：

（1）围绕命题产品，结合流行热点、中国风、经典ip等元素，从而体现产品包装的年轻化、潮流化，风格不限。

（2）表现出快乐、有趣、格调感，具备一定的话题性、社会化传播属性。

（3）必要元素：贤哥logo、红唇icon、产品实物图片，品牌形象大使李好（此项可根据创意需求进行选择）。

（4）辣条产品的创意包装设计必须针对白袋产品进行创意。

2.视觉组合设计

（1）针对“贤哥相伴、无love不欢”广告语，进行美术字体的再创意。

（2）创意全新的品牌广告语，并进行美术字体的创意设计。

logo及产品图片

官方平台

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